近日，有个洋牌子H&M掀起了一场有关人权的棉花大战，H&M拒绝使用新疆棉花，并表示不与新疆工厂合作。就这样的一个企业，一边赚着中国的钱，一边砸着中国的锅，真人让人火冒三丈。
那么今天就来讲讲H&M这个在中国并不平价的洋品牌到底是什么背景，在欧美国家有多牛，竟敢在中国这么肆无忌惮的兴风作浪！
1、H&M的背景。
H&M是一个来自瑞典的服装品牌，由尔林·派尔森于1947年在瑞典创立。当时尔林·派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的服装店，以低廉的价格和时尚元素只销售女士服装，当时称为“女士的”（ Hennes），这是H&M的前身。
1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯·维德弗斯”服装店，之后公司也开始销售男士服装，才有了H&M这个名字。
经过六七年的发展，H&M七十多个国家和地区开设将近6000家零售店，对中国人来说，是先听到ZARA、KM后才知道H&M的。在迅速占领欧洲和北美市场之后，2007年时，H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲。
2、H&M是什么档次的品牌。
当初H&M创始人尔林·派尔森的初衷就是做低廉价的服装，那么它到底有多低廉呢？
H&M在英国的官方网站上标注的价格，普通一件上衣4至5英镑一件，裙子6至7英镑一条，这个价位折合人民币也就几十块钱，而且还长年打折。所以在整个欧洲市场，H&M这个品牌就是地摊货的级别。
因为H&M能很快的复制大品牌的新款式，批量生产，穿过个这品牌的小伙伴应该都能感觉到，衣服质量非常不好，这个品牌就类似于中国的美特斯邦威。
然而来到中国市场之后，就变成了价格不菲的洋牌子，几百元甚至上千元不等。到知道，这些衣服都是来自于中国的生产力，他们节约了运输费、关税、人力成本之后，价格反而涨了好几倍。
3、抄袭，抄袭，就知道抄袭！
H&M经常陷入抄袭风波，因为这个牌子主打就是追逐时尚、价格低廉、衣服更新速度快，H&M的营销理念就是以优惠的价格提供时尚的品质。那么抄袭是最不费脑子、速度最快的方式了，照着改一改新款式就来了。
每年世界各地的时装周结束，很快就能在H&M店里找到相同的款式，因为时装周的这些服装经过展出后需要经过半年的时间才会在品牌新款中上市，而H&M就借此打个时间差。
把这些新款式借鉴过来，改个颜色、改个面料、再删除一些需要特别高成本的才能完成的服装细节，用短短几周的时间把衣服做出来，并以大品牌几分之一的价格出售。
所以，经过这套组合拳打下来，H&M以时尚潮流、低廉的价格吸引着年轻人的喜爱，并很成为时尚行业中的代表。花费不到大品牌十分之一的价格，就可以享受到大品牌的设计，是让消费者们最动心的事情。
4、H&M的海外市场。
H&M这几年在海外市场早就混不下去了，加上2020年疫情的影响，H&M已经退出了意大利市场，H＆M还陆续关闭了波兰、西班牙、保加利亚、比利时、法国、奥地利、卢森堡等13个欧洲国家或地区的所有线下门店。
除了疫情的因素，质量差也是H&M走下坡路的主要问题。据了解，H&M曾多次登上我国质检总局的黑榜，从2008年至今，已经7次出现在了黑帮的榜单中，存在以次充好、达不到国家标准等多种问题。
接下来，H&M失去中国市场，两位创始人身价缩水达到了30%左右，一下子跌出了亿万富豪的榜单，真可谓是“自作自受”。
希望H&M品牌彻底凉凉，这些国外的品牌仗着自己的资本市场，就可以随意的抨击中国，然后继续赚着中国的钱，你们想错了，这样的时代已经一去不复返了。