前几日北都集团旗下的特色主题kawaii*厂商新作品大规模上映，我看了下，有点失望，可以说失望之际。
Kawaii是日语“可爱”的意思，他们非常坚持自家的专属是非常可爱的美少女。
遥想当年，Kawaii非常不错的，出了很多知名的人物，或者说邀请了很多知名人物。比如我们熟悉的涼川絢音、宮崎あや等，都是十分不错的，至今都不觉得过时。
最近发布的作品中，Kawaii一口气推出了很多新人，橘ひなの、広瀬みつき、朝桐えみか、紺野みいな等等，我看了下，一个没看上，勉强能看上的只有紺野みいな一人。如今Kawaii完全没什么人才，琴石ゆめる、さつき芽衣、伊藤舞雪等辈成了先锋，王牌恐怕只有桜もこ一人而已。
桜もこ
桜もこ（樱萌子）在业界出道4年了，是 Kawaii老人之一。
琴石ゆめる
琴石梦流完全不行，2020年出来的时候，我就感觉很差劲，照片和实际相差甚远。
总之，目前Kawaii没什么拿得出手的人才，人才没落的厉害，我没什么期待。
可爱，在日本叫卡哇伊，卡哇伊是日本自古以来的概念，其原意为“责问良心而脸颊发红”，随着时代的发展，语意发生了变迁，演变成和“可爱”、“萌”相似的意思。还用来形容人事物，指其漂亮、迷人，很容易就让人爱上。如今又演变成了可爱文化。
日本可爱文化实际上借助了日本少女文化发扬光大的，日系动漫中的大眼睛美少女形象是典型的卡哇伊少女。
其来源是竹久梦二创作的一种融合东西方的风格人物风俗画，被称为的“梦二式美女”。它借鉴了日本的传统浮世绘，色彩丰富，二维平涂。Hello Kitty、樱桃小丸子、美少女战士等日系动漫的流行，加剧了日本可爱文化的传播。
从美学角度来看，日本“以小为美”，这种美学意识是可爱美学的本体。可爱美学反映在日本社会的方方面面，制作具有代表性的可爱动漫，生产可爱的产品，创造更多的颜文字等等。由日本创造的具有“以小为美”的审美意识通过产品向外输出，并且作为日本的全新标签被广泛接受。日本的可爱美学在全球范围内掀起了热潮。
可爱文化之所以大行其道，有着深刻的社会背景。随着社会的日新月异，饮食生活条件变好的情况下，青少年发育普遍提前，然而心理成长的速度并没有跟上身体的成长速度，有时身体是个成年人，心理上却是孩子。
究其原因，一部分年轻人少时养尊处优，却比从前的人更注重享乐，随着社会生活压力越来越大，面对纷繁的责任产生逃避心理，希望回到单纯美好的幼年时代以缓解现实的重压，社会中层出不穷的妈宝、巨婴和御宅族等可以说明这一现象。