中国消费领域的年度大戏莫过于双11狂欢。年年新高成就商业神话。双11这天打开抖音，直播铺天盖地来形容，眼花缭乱，我这平常网购是白痴的消费者也对这购物诱惑，没有一点抵抗力免疫力。天猫京东两大购物平台2021的双11，实现交易额8894亿元。2021年11月12日零点，天猫双11总交易额达到5403亿。数据显示，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越。
78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。京东数据则显示，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿;43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。每个卖家都宣称最低价，产品门类以消费为主，冬天到来以衣服穿戴类最多。无论什么消费品，品质第一期待更多满足消费者的同时，会为购物者有更多美好的体验。
话又说回来除了电商交易额，线下各大商场各种购物优惠活动也是比比皆是。双11当天在如今疫情情况下，也丝毫没有影响人们购物的热情。可见双11可以成为中国的“购物节”了。现在人们消费习惯的改变也将促进各大电商平台的转型。面对已经出现了13次的双十一，年轻消费者热情逐渐褪去，越来越明白自己想要的是什么。从激情下单到警惕消费主义浪潮，他们能识别众多规则和福利套路，选择最适合自己的消费方式。
不同于我们以往对年轻人的看法，大多处于下沉市场的年轻人成为了消费主义逆行者，他们一边节俭，一边又善于在各大平台比价薅羊毛，喜欢在社交平台分享省钱心得，穿梭于微博、小红书、豆瓣，寻找外贸尾货、临期食品、购物平台漏洞。随着短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，也对传统的电商平台带来挑战，未来不止是双十一，人们的消费可以在日常看短视频的时候就产生，不一定非要到某个电商平台集中到某个购物节才完成。