导读
2008年至今，以卖“山茶花油”起身的林清轩已在天下开出逾400家单品牌店。不满足“单腿走路”，最近，林清轩又悄悄地在阛阓一楼开起了专柜。
CBO 记者刘?E玉
2008年，林清轩的首家购物中心门店在上海中山公园龙之梦开业。公然资料显示，停止2016年，林清轩在天下开设了400多家线下门店，其中，300多家开在购物中心，其他为百货店。
现在，林清轩的门店遍布北京、上海、杭州、天津、广州、佛山、济南、青岛、重庆、银川、海口等都会，门店面积在50-80平方米左右，大多数开在购物中心的地下楼层或二楼以上的楼层。
记者走访百货时发现，林清轩通常以单品牌店的形式泛起在二楼的服装区内，其位置一样平常是靠近扶梯等显眼的地方。
据《化妆品财经在线》记者考察，林清轩单品牌店的装修色调以棕色和绿色为主，陈列柜及供客户体验的桌椅都是木质的，陈列柜上除了摆放产物以外，还以绿色小植物和玩偶饰品做粉饰，而林清轩的BA则身着绿衣、手提小篮子，突出品牌自然、绿色等定位观点。
林清轩单品牌店的结构也比较简单，产物区主要分为三个部门。最显眼的前排柜台放置的是林清轩明星产物——山茶花油，中心区域主要是供客户体验的桌椅区，背柜主要陈列的是林清轩除明星产物以外的其他产物。据BA先容，背柜陈列的产物主要包罗以下几个系列：红石榴系列、甜橙系列、山茶花系列、海藻系列、睡眠系列；每个系列的功效差别，产物的单价也有所差异；其中，最贵的系列是海藻系列，单价在532元左右。
门头是店铺设计的重要环节。首先它是个创意活儿，一千家餐饮店就有一千款门头;它也是个技术活儿，我们都听过一家濒临倒闭的店铺仅仅因为换了门头，就跃成为人气旺店的故事。的确，好门头似乎拥有神奇的魔法，它不仅可以自动吸引顾客的目光，甚至还自带引流功
BA告诉记者，林清轩的品牌理念是突出大自然，“林清轩”这一名字是从森林、清泉、亭台轩榭等词语中选取的，意在突出大自然的感受。
克日，记者在武汉一些百货发现，林清轩除了在二楼开设单品牌店外，一楼也设有专柜。记者考察发现，林清轩专柜的面积大约是其单品牌店的一半，专柜的陈列和装修气概与单品牌店大致相似；差别的是，专柜更注重对明星产物山茶花油的推广，例如，专柜的整个背柜都贴有山茶花油的海报。
二楼已经开设单品牌店，林清轩为何还要在一楼开专柜呢？
对此，武汉王府井百货一位林清轩的BA示意，以该店为例，武汉王府井商圈人流量比较大，开设两个网点能够更好地捉住客户。
研究百货业态多年的和君零售研究中心卖力人丁昀以为，林清轩在百货一层和二层开店的做法并不重复。他示意，二楼更多的是生活方式的售卖，二楼的服装区是淑女类偏田园气概，在二楼开设单品牌店可以吸引到喜欢田园气概女性举行随机购置；而王府井百货一楼化妆品品牌较多，林清轩在一楼的专柜则是更有目的地售卖其产物。
现在，林清轩在线下渠道仅有单品牌店与专柜两种模式，以直营为主。为何林清轩钟爱“直营”模式？对此，林清轩相关工作职员剖析，第一，渠道过多在管理上要花很大的精神；第二，若是举行多元化渠道，林清轩的市场价格可能会乱七八糟，甚至导致打价格战，不利于品牌形象的塑造；第三，直营能更好地保证售后服务，使产物品质获得严酷把控。“若是泛起中心商，服务和产物质量都无法获得充实保证。”该职员举例，好比买山茶花油可以赠予两次照顾护士，若是把产物交给代理商，主顾照顾护士无法保证获得落实，那么客户的体验也会大打折扣。
一位业内人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时示意，林清轩直营店生长虽然较慢，但其优势在于“稳”，单品牌店对于BA的培训投入较大，这样更有利于提高BA的服务质量。
对于未来，林清轩品牌创始人孙来春在接受媒体采访时曾示意，林清轩已经将目的瞄准海内一二线都会优质购物中心的首层位置，且多为面积在100平方米以上的旗舰店；今年内还将开出首家智能化旗舰店，已经乐成与万达、凯德、龙湖、宝龙等着名地产商杀青战略互助；2017年，品牌将继续发力，设计新开上百家门店。
美国大学建筑设计专业较多个国家历史较长很多中国或者是华侨华裔建筑设计大家都是毕业于美国大学的，如设计很多中美建筑作品的贝聿铭大师。