继刘强东亲自下场带队，将带领京东打好社区团购这一仗之后，京东在社区团购上再次传来重磅消息。
12 月 11 日晚间，京东集团发布公告称，将以 7 亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称“兴盛优选”）。
京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好的扎根于下沉市场，服务农村、振兴地方经济。
其实早在 11 月底，作为社区团购巨头之一的十荟团宣布完成阿里巴巴联合领投的 1.96 亿美元 C3 轮融资，就曾传出兴盛优选即将开启新一轮融资，坊间传闻，美团、拼多多和快手都曾是竞争对手，如今看来最终是花落京东。
值得注意的是，作为京东的投资方，腾讯也连续投资了兴盛优选，这无疑让京东与腾讯的关系更为紧密。
当巨头疯狂涌入社区团购时，与这个赛道的老牌创业公司势必会有一翻缠斗，如今京东联手兴盛优选，可以最快速度弥补其本身在社区团购上的短板，让这场战事再次升级。
京东疯狂抢“菜”
刚需、高频、离用户更近，社区团购对传统电商巨头而言，无疑具有十足诱惑力。近半个月来，公开报道显示，京东在社区团购上动作不断。
据晚点 Late Post 12 月 2 日的报道，在 11 月 30 日的京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。
目前，京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部，负责人为邵宏杰，直接向该事业群负责人冯轶汇报。
12 月 6 日，据《时代周报》报道，京东已对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购。一名接近美家买菜高层的知情人士证实，情况属实。
据传，京东也对同程生活、食享会有过接触。
12 月 8 日，Tech 星球报道称，原京东零售集团旗下的京喜事业部近日升级为京喜事业群。新成立的京喜事业群整合了京喜事业部，以及原来京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1 号店业务等部门。
12 月 11 日晚，京东同时官宣组建了面向下沉市场的战略新兴业务“京喜事业群”，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜 APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
据天眼查 APP 显示，近日，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司新增多条“京喜团团”“拼出京喜”“京喜达”“区购”“有京喜”“出门京喜”等商标信息。涉及的国际分类包含通讯服务、建筑修理、科学仪器、运输贮藏等。商标状态为等待实质审查。
其实，在社区团购领域，京东很早就已经布局。
早在 2018 年 7 月 10 日，京东上线社区团购小程序“京东邻里团”，后更名为“蛐蛐购”；2018 年 11 月，上线“友家铺子”社区团购小程序；2019 年 3 月，上线“京东区区购”，主要围绕宝妈、普通居民+线下网点来做区域深耕。
